UNO DI FAMIGLIA

Brand management per il petfood innovativo

CHEMIVIT, leader nel settore petfood per piccoli animali domestici (uccelli e roditori) decide nel 2016 di entrare nel difficile settore del petfood per cani e gatti. Mercato competitivo, per la presenza massiccia di brand consolidati, produttori affermati, alta segmentazione per linee e prodotti, competitors con grande esperienza di marketing. Lo fa scegliendo la filiera del marketing Mercury che, a fronte di un esteso programma di sondaggi, elabora una strategia vincente e crea un’operazione di brand management che ha fatto scuola.

Servizi di Marketing

RICERCHE DI MERCATO E SONDAGGI

SU CLIENTE FINALE E BUYERS.

ANALISI E STRATEGIA

E BRAND MANAGEMENT

PER LANCIO NUOVA LINEA

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Nuovo brand name e mood di comunicazione

La strategia della Mercury MKTG, una volta analizzati il corpo dei sondaggi,

era quella di creare un nuovo brand name per la linea CHEMIVIT dedicata al Superfood

innovativo per cani e gatti. L’agenzia ha intrapreso la via del name “composto”

attinente al vero ruolo dei nostri amici animali di casa: per tutti gli intervistati,

loro sono “uno di famiglia”… Perché non farlo diventare il name della nuova linea?

Un packaging che si distingue sullo scaffale

Il secondo step: progettare un pack di sicuro impatto, dal mood moderno ed elegante.

Da qui la scelta del colore di base (matt black) e di elementi grafici metallescenti che rimandano

subito al prodotto specializzato di alta gamma.

Poi il tema creativo, moderno e attuale: il cane, o gatto, protagonista con il proprio “amico umano”

in un selfie, rende la comunicazione attuale, pacatamente spiritosa ed apre a future idee

in prospettiva per una comunicazione efficace per promozioni classiche o campagne

social. Infine grande spazio alle informazioni di carattere scientifico per l’innovazione

insita nel prodotto…

Il sito web

Moderno, fruibile, attuale, ricco di informazioni scientifiche: il sito Uno di Famiglia

dà ogni informazione riguardo il prodotto, sino ai dettagli.

La ricca parte scientifica spiega scrupolosamente il “Microbiota”, la grande

innovazione di questo Superfood che preserva la salute di ogni animale.

La comunicazione offline

Grande cura è stata profusa nell’elaborazione di tutta la comunicazione offline

creata per i buyers dei gruppi d’acquisto dedicati al petfood e per una divulgazione

capillare per i veterinari.

Il catalogo per i buyers

Qui sopra, un estratto del depliant per la forza vendita che comprende, oltre all’estesa

spiegazione dell’innovativo Superfood, le schede tecniche di ogni prodotto della linea.

Il catalogo per i buyers

Qui sopra, un estratto del depliant per la forza vendita che comprende, oltre all’estesa

spiegazione dell’innovativo Superfood, le schede tecniche di ogni prodotto della linea.

L’advertising classico e per i social

Per il lancio sono state create campagne stampa per le riviste di settore specializzate,

oltre che una prima serie di campagne social per la pagina Facebook dell’azienda.

Strumenti P.V. e fiere

Mercury MKTG ha studiato e realizzato anche gli strumenti P.V. per la distribuzione

dei prodotti oltre che tutta la comunicazione per le fiere di settore dell’azienda.

Comunicazione online

Tramite il nuovo sito web e grazie ad un’intensa attività di direct mailing, Cantalupi comunica

agli operatori di settore le novità prodotti, i valori aziendali e la presenza della stessa presso

i più importanti saloni ed expo mondiali.