Diversificazione della linea
Non solo croissant: la linea “Granleggeri” ha un tale successo che il Brand viene esteso in altri segmenti, per due referenze importanti.
Nascono le torte Granleggere.
SONDAGGI E ANALISI DI MERCATO
FACE TO FACE “MOTIVAZIONALI”
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SU CLIENTI POTENZIALI
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Abbiamo intrapreso il metodo marketing più efficace e cioè verificare e scoprire “in store” quali sono le leve motivazionali che orientano i clienti nella scelta del prodotto.
Dall’importante ricerca svolta, oltre alle strategie di Marketing, nascono i due Brand Name evocativi per le linee: “Morbidi Risvegli” più tradizionale e “Granleggeri” con referenze light.
Prima del lancio presso il consumatore, la linea e le sue referenze vengono presentate ai Buyer dei grandi gruppi d’acquisto.
Il progetto nel suo insieme suscita grande interesse, coinvolti ed affascinati dalla nuova proposta elegante e motivazionale, la linea viene introdotta in tutti i punti vendita GDO e DO.
I pack, sia le couvette che i monodose, presentano due linee ben distinte: il blu istituzionale Melegatti colora le confezioni “tradizionali”, il bianco le versioni light del prodotto.
Il mood, secondo i sondaggi test sulla confezione, vengono molto apprezzati per la chiarezza dell’offerta, la raffinatezza del design e l’originalità del mood.
Nei primi due anni di commercializzazione, la nuova linea si ritaglia uno spazio importante conquistando milioni di consumatori.
Già al suo secondo anno di mercato, la linea continuativa costituisce oltre il 30% del fatturato Melegatti.
Non solo croissant: la linea “Granleggeri” ha un tale successo che il Brand viene esteso in altri segmenti, per due referenze importanti.
Nascono le torte Granleggere.
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