Diversificazione della linea
Non solo croissant: la linea “Granleggeri” ha un tale successo che il Brand viene esteso in altri segmenti, per due referenze importanti.
Nascono le torte Granleggere.
Melegatti, azienda dolciaria Veneta, da più di 100 anni produce Panettoni e Pandori nel mercato della ricorrenza. E' la realtà industriale nota nel mondo per aver inventato la ricetta del Pandoro. Nel 2012 la svolta storica: grazie all’acquisizione di un nuovo sito produttivo viene deciso l’ingresso nel settore del continuativo (prima colazione). Nascono la necessita e l'opportunità di creare una nuova linea sul mercato con tutti gli elementi del Marketing Mix.
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Creazione nuovi Brand Name per la linea Melegatti
Abbiamo intrapreso il metodo marketing più efficace e cioè verificare e scoprire “in store” quali sono le leve motivazionali che orientano i clienti nella scelta del prodotto.
Dall’importante ricerca svolta, oltre alle strategie di Marketing, nascono i due Brand Name evocativi per le linee: “Morbidi Risvegli” più tradizionale e “Granleggeri” con referenze light.
La colazione? Un momento personale
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Il depliant lancio linea per la GDO
Prima del lancio presso il consumatore, la linea e le sue referenze vengono presentate ai Buyer dei grandi gruppi d’acquisto.
Il progetto nel suo insieme suscita grande interesse, coinvolti ed affascinati dalla nuova proposta elegante e motivazionale, la linea viene introdotta in tutti i punti vendita GDO e DO.
Packaging innovativi e dal mood efficace
I pack, sia le couvette che i monodose, presentano due linee ben distinte: il blu istituzionale Melegatti colora le confezioni “tradizionali”, il bianco le versioni light del prodotto.
Il mood, secondo i sondaggi test sulla confezione, vengono molto apprezzati per la chiarezza dell’offerta, la raffinatezza del design e l’originalità del mood.
Risultati eccellenti
Nei primi due anni di commercializzazione, la nuova linea si ritaglia uno spazio importante conquistando milioni di consumatori.
Già al suo secondo anno di mercato, la linea continuativa costituisce oltre il 30% del fatturato Melegatti.
