MELEGATTI NUOVA LINEA CONTINUATIVA:
NUOVO POSIZIONAMENTO, NUOVO BRAND, NUOVO MOOD
CREATI CON LA FILIERA DEL MARKETING MERCURY
Un pack emozionante, diverso dagli altri e che si distingue sullo scaffale per
un lancio sul mercato studiato nei minimi dettagli.
Servizi di marketing:
ANALISI DI MERCATO
ANALISI COMPETITORS
STRATEGIA DI BRAND MANAGEMENTT
STRATEGIA DI POSZIONAMENTO
SONDAGGI MOTIVAZIONALI LEVE D’ACQUISTO (IN STORE)
ANALISI STRATEGIE DI LANCIO NUOVI PRODOTTI
Servizi di comunicazione:
SVILUPPO MOOD DI POSIZIONAMENTO
CREAZIONE 2 BRAND NAME
SVILUPPO 2 LOGOTIPI DI LINEA
NUOVA LINEA PACK (15 REFERENZE)
STRUMENTI DI COMUNICAZIONE PER LA FORZA VENDITA
STRUMENTI DI COMUNICAZIONE BTOB E BTOC
LANDING PAGE
Mercury MKTG ha condotto un’accurata ricerca
di mercato per analizzare, nell’ambito della prima colazione,
l’offerta presente in GDO, in funzione del consumatore di
un nuovo posizionamento di brand di prodotto.
L’analisi di questa ricerca ha messo in evidenza un’opportunità
di marketing da sviluppare: un nuova linea prodotto con forte
identità ed un significativo valore aggiunto, sia in termini di
offerta prodotto sia in termini di valore comunicazionale.
È stata intrapresa un’azione di sondaggio di posizionamento per scoprire quali
fossero i reali aspetti motivazionali in grado di influenzare l’acquisto da parte
del consumatore finale.
È stato studiato perciò un corpo di sondaggi rivolto al consumatore finale nella
GDO e mirato a scoprire un posizionamento più efficace per una nuova offerta.
L’analisi dei dati ricavati ha permesso di focalizzare i valori che la nuova linea
avrebbero dovuto trasmettere al cliente, al fine di aumentare la domanda e
migliorare la rotazione dei prodotti sugli scaffali, per aumentare le vendite.
La filiera della Mercury MKTG, nel caso del progetto
Melegatti, si può suddividere in 4 fasi perfettamente
collegate fra loro.
Dapprima la fase di Marketing Strategico atto ad individuare,
grazie ad un importante corpo di sondaggi, le leve motivazionali e
le reali necessità del mercato. Da qui, lo studio e l’analisi dei dati
emersi per l’approdo successivo nella terza fase, ovvero la
Strategia Marketing per il lancio del prodotto.
I dati emersi dalle interviste hanno consentito inoltre di conoscere
le reali aspettative del pubblico riguardo ad un nuovo prodotto
nel continuativo e le relative preferenze sensoriali.
Grazie a questi dati è stato possibile “costruire” con precisione
scientifica il Mood di Comunicazione vincente da trasferire
sugli strumenti di comunicazione sia per i Buyer che per il target
di riferimento (Consumatore).
La strategia di lancio si fonda su una serie di attività marketing che mirano ad arricchire il Brand delle sensazioni di calore e cura per la propria persona.
Questa creazione di valore aggiunto rende “Morbidi Risvegli” e “Granleggeri” più appetibile agli occhi dei consumatori finali, rispetto ai prodotti della concorrenza.
Grazie all’attenta strategia di lancio, Melegatti è entrata nel mercato della prima colazione con una gamma di prodotti già matura, ampia e di qualità superiore rispetto alla maggior parte dei prodotti presenti in GDO.
L’azienda investe continuamente in ricerca e sviluppo, attenta a cogliere i bisogni del pubblico traducendoli in temi creativi sempre nuovi.
La superiore qualità del prodotto è determinata dalle materie prime accuratamente scelte, dalla grande esperienza e tradizione dolciaria Melegatti, controllando tutte le fasi della lavorazione per garantirne l’assoluta qualità.
Per aumentare la visibilità sullo scaffale è stato ideato un
packaging creativo, originale nel mood, con un Brand
Corporate studiato sulle leve motivazionali evinte dalla
ricerca di mercato.
La creazione della nuova linea è fondata sugli aspetti motivazionali che determinano l’acquisto e ed il consumo delle brioches nella prima colazione
In una logica Marketing Oriented la garanzia di successo del nuovo Brand.
Dati ottenuti su 850 interviste in 34 Store GDO in tutta Italia
Il parere di alcuni intervistati durante i sondaggi di pre-lancio
ROBERTO Libero professionista
Franco pensionato
Il prodotto, il pack, dà un’idea di qualità
e ricchezza: mi aspetto un prodotto genuino,
fatto con ingredienti sani e golosi.
Mi piace l’accostamento blu e giallo:
sono i colori della Melegatti e mi sono
sempre piaciuti…
Ho sempre acquistato i prodotti da ricorrenza
della Melegatti: sono la storia del Pandoro!
Finalmente fanno anche altri prodotti…
Mi ha incuriosito il pack dei Granleggeri,
dà proprio l’idea ce è un prodotto light
ma con grande attenzione per il gusto!
Luglio 2019 – Agosto 2018
Luglio 2018 – Agosto 2018
Luglio 2018 – Agosto 2018
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MERCURY MKTG STRATEGICO &
MERCURY COMUNICAZIONE E DIGITAL
sono marchi di impresa di:
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+39 045 892 2133
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